Est-il possible de faire des achats pour un monde plus vert ?
La comptabilisation des émissions de gaz à effet de serre dans le secteur de la vente au détail est délicate. Lorsque nous évaluons l'empreinte carbone d'un magasin en brique et mortier sur une rue commerçante, par exemple, nous pouvons examiner l'énergie utilisée pour chauffer, refroidir et éclairer le bâtiment. Cela peut représenter beaucoup par rapport à une propriété résidentielle. Mais bien sûr, les émissions de gaz à effet de serre du magasin ne sont rien comparées à celles de l'industrie lourde.
Même les magasins qui utilisent pleinement leur climatisation, ou qui ont des rangées et des rangées de réfrigérateurs et congélateurs ou d'autres appareils gourmands en énergie, auront une empreinte carbone bien inférieure à celle d'un four à arc alimenté au coke produisant de l'acier.
Mais se contenter d'examiner la consommation d'énergie en point de vente d'un détaillant est-il une évaluation précise de son empreinte carbone? Et si nous prenons en compte l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement?
Selon le Congrès mondial du commerce de détail et le Conseil mondial des affaires pour un développement durable, les chaînes d'approvisionnement du commerce de détail sont responsables de pas moins de 25 % des émissions de gaz à effet de serre dans le monde. Cependant, et c'est un gros obstacle, l'industrie n'a un contrôle direct que sur un petit pourcentage de cela.
En Europe, par exemple, selon EuroCommerce, seuls 2 % des émissions de gaz à effet de serre de l'industrie européenne du commerce de détail et de gros relèvent du contrôle direct du secteur. Cela est dû au fait que la grande majorité des émissions de carbone du secteur provient des émissions de Scope 3. Il s'agit d'émissions indirectes qui se produisent dans les activités amont et aval d'une organisation.
Avec un si faible pourcentage d'émissions de gaz à effet de serre relevant du contrôle direct des détaillants, atteindre leurs objectifs de neutralité carbone sera un défi. C'est peut-être pour cette raison que, lorsque nous avons demandé à nos spécialistes du commerce de détail leurs avis sur la manière dont la transition vers les énergies propres impactait le secteur, la plupart ont déclaré que les détaillants auraient peu de chances d'atteindre leurs objectifs de neutralité carbone au cours des trois prochaines années.
Cela inclut les retours de nos analystes présents dans de grands marchés tels que les États-Unis et la Chine, ainsi que dans des marchés plus petits comme le Vietnam et la Thaïlande et des marchés européens tels que l'Autriche, l'Italie, les Pays-Bas et la Suisse. Nos analystes en Pologne ont noté que le secteur local n’atteindrait pas les objectifs de zéro net au cours des trois prochaines années.
Un moyen de réduire les émissions de Scope 3 est de promouvoir une approche circulaire de l'économie de détail. Encore une fois, c'est un dilemme pour l'industrie où le profit est souvent généré par la «vente plus».
Selon la Fédération nationale du commerce de détail des États-Unis, 80% des Américains sont maintenant d'accord pour dire qu'un mode de vie sans déchets est une possibilité attrayante dans les 20 prochaines années. Pour les consommateurs, cela peut signifier acheter des biens d'occasion, souvent via des marques de revente telles qu'eBay, Vinted, ThredUp et ReBuy.
En effet, le recommerce (marchés en ligne de seconde main) prospère désormais dans de nombreuses régions. En Europe, eBay a rapporté une valeur marchande brute de 30 milliards de dollars en 2023, suivi de près par Vinted avec plus de 8 milliards de dollars de VGM. Pour les détaillants en magasin, proposer des options de reprise partielle et vendre des biens d'occasion ou remis à neuf est une façon de s'engager dans une économie circulaire. De nombreux détaillants ont déjà des «magasins» sur des sites de recommerce comme eBay.
Ce qui est clair, c'est qu'il y a une demande des consommateurs pour des détaillants et des produits durables. Une récente étude de Bain & Company a révélé qu'une majorité significative de consommateurs dans le monde entier sont préoccupés par la durabilité, avec les pourcentages les plus élevés au Brésil et en Asie-Pacifique.
Cela était reflété dans les informations que nous avons reçues de nos spécialistes du commerce de détail. Nos analystes en Chine ont déclaré qu'il existe une demande croissante significative d'énergie propre dans le secteur du commerce de détail et que cela serait susceptible de favoriser la croissance du secteur dans les années à venir. Nos analystes à Taiwan ont déclaré que les entreprises locales de vente au détail bénéficieraient de notations vertes des évaluateurs de risques, même si elles ne sont pas encore normalisées. Et nos analystes au Vietnam, au Japon et à Taiwan ont tous déclaré que les consommateurs locaux accordent de plus en plus d’importance à la durabilité et aux pratiques respectueuses de l'environnement.
Quels sont, selon les analystes d'Atradius, les principaux problèmes du secteur du commerce de détail?
L'un des principaux problèmes auxquels de nombreux détaillants du monde entier sont confrontés en ce moment est la survie. La pandémie a durement touché de nombreuses entreprises de vente au détail traditionnelles en briques et mortier, la forte inflation et les problèmes d'approvisionnement aggravant une période déjà difficile.
Comme l'ont noté nos analystes couvrant à la fois l'Autriche et la Suisse : "Nous avons observé de nombreuses faillites dans le secteur de la vente au détail en 2023 et également cette année. Je suppose que la transition vers les énergies propres n'est actuellement pas en tête de l'ordre du jour de la plupart des détaillants." Ils ajoutent : "De nombreux détaillants ont peu ou pas de réserves pour investir dans la transition énergétique et la plupart des détaillants louent leurs locaux de vente et ont une influence limitée sur le choix de la source d'énergie et du type de chauffage et de climatisation."
Nos spécialistes de la vente au détail en France et en Pologne ont fait écho à cela, et souligné qu’atteindre les objectifs de lutte contre le changement climatique est beaucoup plus difficile pour les petites entreprises. Nos analystes français ont ainsi déclaré : "ESG n'est pas la priorité pour les petites et moyennes entreprises qui luttent déjà en raison d'un contexte difficile (en particulier, la pression sur les dépenses des ménages)."
Nos analystes en Pologne ont également reconnu que les détaillants locaux étaient susceptibles de ne pas atteindre les objectifs climatiques de l'Europe dans les trois prochaines années. Ils ont expliqué que la transition énergétique vers des énergies propres dans le secteur de la vente au détail n'est pas actuellement une priorité gouvernementale et ont déclaré : "Il n'y a pas suffisamment de soutien et d'orientations claires de la part du gouvernement. Dans le secteur de la vente au détail, l'accent est mis sur le court terme, sans engagement envers la transition énergétique et une focalisation sur les gains privés."
À l'extérieur de l'Europe, le message est similaire. Notre spécialiste du secteur en Thaïlande a déclaré : "Il y a un manque de capitaux et d'investissements pour la transition énergétique vers des énergies propres, en particulier pour les petits et moyens détaillants." En Chine, nos analystes ont noté à quel point il est difficile d'identifier les émissions de carbone des détaillants et se sont demandé : "Une question importante est de savoir comment mettre en place des critères ESG/verts scientifiques et appropriés pour les acteurs du commerce de détail ?"
Les problèmes entourant la transition vers les énergies propres dans le secteur de la vente au détail incluent également des défis rencontrés par tous les secteurs. Par exemple, comme l'ont souligné nos analystes au Vietnam : "L'infrastructure obsolète n'est pas prête à supporter une augmentation de l'électricité à partir de sources renouvelables." Il existe également un déséquilibre mondial lorsqu'il s'agit de ressources pour les énergies renouvelables. Nos analystes en Corée du Sud ont déclaré : "Les énergies renouvelables sont coûteuses en Corée où nous avons une petite superficie de terres montagneuses qui pose des limitations naturelles".
Cela dit, les sources d'électricité renouvelable créent de plus en plus d'énergie moins chère pour plusieurs marchés. Cela a été reconnu par nos assureurs aux États-Unis, en Autriche, en Allemagne, à Hong Kong, en Suisse, en Thaïlande et au Vietnam qui ont déclaré qu'une réduction des factures d'énergie et une amélioration de l'efficacité représentent une opportunité pour le secteur.
Quels sont les défis les plus urgents pour la vente au détail au cours des trois prochaines années ?
- Pressions économiques - Le secteur du commerce de détail en magasin fait face à de nombreux défis économiques, notamment la concurrence du commerce électronique, des loyers plus élevés et un manque de confiance des consommateurs face à une inflation et des taux d'intérêt élevés. Comme l'ont dit nos analystes en Italie : "La transition verte a des coûts élevés qui auront un impact sur un secteur qui doit déjà faire face à de fortes pressions".
- Chaînes d'approvisionnement complexes - Pour réduire les émissions de gaz à effet de serre, les détaillants doivent travailler avec les fournisseurs et les clients pour tenir compte des émissions de Scope 2 et 3. En France, nos arbitres ont déclaré : "Il est nécessaire de travailler avec les fournisseurs pour garantir des pratiques durables le long de la chaîne d'approvisionnement".
- Soutien financier - Investir dans la transition vers une énergie propre coûte cher et de nombreux détaillants n'ont pas accès au financement en raison de la récente augmentation des défaillances dans le secteur et des perspectives problématiques. La difficulté d'accéder au capital (surtout pour les plus petits acteurs) est un problème mentionné par nos arbitres en Autriche, en Allemagne, en Hongrie, en Irlande, en Italie, en Suisse, en Thaïlande et au Royaume-Uni.
Quelles sont les plus grandes opportunités pour le secteur du commerce de détail au cours des trois prochaines années ?
- Économies de coûts. - Dans certains marchés, les énergies renouvelables présentent des prix plus bas pour l'énergie à long terme. Nos arbitres en Allemagne ont déclaré : "les détaillants peuvent réaliser des économies grâce à l'énergie verte".
- Amélioration de la réputation. - La majorité de nos arbitres ont reconnu que les consommateurs accordent de plus en plus de valeur à la durabilité et le démontrent à travers leur pouvoir d'achat et leurs choix d'achat. Nos arbitres en Pologne ont noté que cela semble être moins important sur leur marché local. C'est le contraire au Vietnam, à Taiwan, au Japon, ainsi qu'aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans plusieurs marchés européens qui estiment que les détaillants verts peuvent bénéficier d'une base client solide.
- Efficacité opérationnelle. - Le passage à l'énergie propre peut également entraîner une efficacité opérationnelle accrue. Cela s'explique par le fait que les entreprises qui investissent dans les énergies propres cherchent souvent aussi des solutions d'économie d'énergie. Comme l'ont déclaré nos arbitres à Hong Kong : "Cela, à son tour, améliore les revenus d'exploitation".
Quelle sera la prochaine étape ?
Il est probable que nous verrons une économie plus circulaire dans le secteur de la vente au détail au cours des prochaines années. Cela inclura plus d'exemples de recommerce (avec les détaillants utilisant des revendeurs tiers ainsi que la revente de leurs propres produits "légèrement utilisés"), en plus de la fabrication et de la vente d'articles conçus pour être réparés plutôt que remplacés.
Comme l'ont dit nos analystes en République tchèque : "L'économie doit devenir plus renouvelable qu'elle ne l'est actuellement. Des plateformes comme Vinted deviendront plus importantes. Le comportement des consommateurs changera en conséquence. La déglobalisation laissera également de l'espace pour la croissance de sous-secteurs de la vente au détail sous pression de l'étranger (y compris les vêtements, les médicaments, l'électronique, les jouets, etc)."
Les magasins qui ont accès à une électricité verte moins chère bénéficieront de coûts d'exploitation plus bas, notamment pour leurs factures d'éclairage et de climatisation. Les magasins physiques pourraient également bénéficier du fait qu'ils ont tendance à consommer moins d'énergie que les détaillants en ligne, surtout s'ils peuvent mettre en avant leurs caractéristiques plus respectueuses de l'environnement auprès des consommateurs à la recherche d'alternatives durables.
Alors que les marques commencent à examiner de plus près leurs émissions de Scope 2 et 3, nous pourrions également voir des changements dans les chaînes d'approvisionnement. Cependant, ces changements pourraient aussi survenir suite aux vagues de faillites post-pandémie (où les détaillants ont été contraints de trouver de nouveaux fournisseurs et vice-versa) et même à l'augmentation de la relocalisation sur certains marchés.
À mesure que les fabricants évoluent de plus en plus vers des transitions énergétiques propres, les détaillants verront également une augmentation du volume de produits "verts" qu'ils pourront proposer. Par exemple, bien que la majorité de l'acier vert soit actuellement destiné au marché automobile, on devrait observer une augmentation de son utilisation pour des articles tels que les machines à laver et les réfrigérateurs. De même, une usine fonctionnant entièrement avec des énergies renouvelables fournira des biens à des détaillants ayant une empreinte carbone beaucoup plus faible qu'une usine fonctionnant avec de l'énergie produite à partir de charbon ou de gaz.
Pour EuroCommerce, le rôle du détaillant est essentiel dans le cheminement mondial vers le zéro net. Dans le rapport "Net Zero Game Changer", l'organisation affirme que le secteur "peut favoriser le changement en incitant les producteurs, les fabricants et les prestataires de transport à adopter des pratiques plus durables, y compris dans leur approvisionnement en matières premières".
